在风起云涌的跨境赛场上，出海人奋斗的实则是一场与时代的博弈。回望2022，全球经济增速放缓，新冠疫情战线拉长，在欧美等国的高通胀影响下，跨境电商行业迎来重重考验。行业的变革裹挟着市场的洪流而来，机遇和转型成为新时代的关键词，面对千变万化的跨境市场，中国出海者如何自立？
在出海这条赛道上，不仅有一开始就瞄准海外市场的跨境电商大卖家，从国内电商平台起家的国货品牌猫王音响等也开始加入赛道，借助数字供应链服务平台的一站式履约服务，布局全球市场。
今年以来，国产顶级音响品牌猫王音响与国内领先的消费品数字供应链服务平台行云集团合作出海，首站落地日本，取得了阶段性的成功。在行云集团日本子公司本土化运营及推广下，猫王音响成为日本市场的爆款产品，多次荣获乐天市场单日排行榜第一位，在日本建立起品牌的知名度和影响力。
尽管中国品牌出海的契机早已来临，但是长期以来中国供应链一直致力于做好代工，品牌输出的能力还处于成长阶段。如何在海外市场对中国产品和品牌建立认知？在中国品牌走向全球的过程中，一个不变的主题是在每个市场中面临的“本地化”挑战。本土化运营要求对深入了解海外市场，包括政策法规、文化习俗、消费者偏好、语言等问题，并制定差异化的发展战略。
当前，中国制造正以新的模式和业态摸索品牌出海之路。随企业出海”伴随着中国经济融入全球化程度的加深，已经成为商业领域最热的词汇之一。但企业“走出去”不是简单的复制国内已有的成功模式，而是一项包含了政治、经济、文化等各种因素的系统工程。着渠道红利的消失、海量铺货模式的终结，实施精品战略、聚焦品牌深耕、实现品牌的高质量出海，将成为中国制造出海的正确路径。通过数字供应链服务平台架起出海桥梁，未来将有更多中国品牌享誉世界。
中国企业已经开启了全球化进程，它们遭遇的难题，曾经在历史上都出现过并且用事实给予了回答和检验。虽然环境已经大不同，但问题是相似的，而且解决问题的逻辑并没有变化，这是由于商业逻辑的本质并没有改变。中国企业国际化之路不会一帆风顺，但是那些未雨绸缪、勇于探索和极具国际化视野的企业，将会从众多出海者中脱颖而出，成长为受人尊敬的跨国巨头。
