2024年4月13日

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亚马逊广告投放有几种方法?怎么优化?


2021年08月18日

现如今,亚马逊站内流量随着时间的推移也是日益昂贵,对于许多亚马逊卖家来说,能不能将广告优化到极致,也是产品能否在平台长期销售的关键性因素。那么,亚马逊广告投放有哪些方法?当卖家打开后台之后,亚马逊会为卖家提供三种不同广告推广类型,分别是商品推广广告、品牌广告、展示型广告。1.付费商品广告(亚马逊广告类型)商品广告主要分为自动投放广告和手动投放广告两种选择,刚开始系统会默认为自动广告。在自动广告中,卖家不需要自行设定产品相关关键词,系统会依据产品listing中的信息以及产品类目自动为卖家匹配关键词。与自动广告不同的是,手动广告有两种选择,一是关键词投放,二是产品投放。关键词投放关键词投放是大部分亚马逊卖家选择的广告类型,这是因为欧洲与美国消费者习惯用站内搜索产品关键词来进行购物。一般情况下,卖家会提前在词库中设定好关键词,之后亚马逊会依据卖家所设定的关键词及匹配方式来展示广告。另外,卖家在投放关键词之后,会发现部分词的效果不尽人意,那么也可以建立否定关键词,减少费用成本。商品投放商品投放主要是针对竞品来进行的,卖家要先确定哪些产品为竞品,之后将广告直接投放到竞品listing页面上。2.品牌广告顾名思义,品牌广告主要是针对品牌卖家的广告。品牌广告有三种推广方式可供卖家选择,分别是商品集、品牌旗舰店焦点、视频广告。值得一提的是,卖家要想使用视频进行推广,亚马逊也是有详细规定,例如视频大小不能超过500MB,视频长宽比只能是16:9,格式也只有MP4和MOV两种。3.展示型广告该广告类型分为受众广告与商品投放,商品投放与商品推广广告中的商品投放广告类型几乎没什么区别。而受众广告是指卖家在确定好竞品和与自身所要推广产品之后,亚马逊会自动将广告投放到站外的某个页面。总的来说,亚马逊站内广告推广对于卖家来说有很大选择空间,卖家可以依据自身实际情况进行选择。

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