“如果你只是依赖付费流量，你就是把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，你就没有建立一个可持续的品牌，” Inbound Pursuit机构的创始人Keval Shah说。
搜索引擎优化或搜索引擎优化可以成为比付费广告更具成本效益和稳定的收入驱动力。通过确保您的业务出现在 Google 的首页上，您将最大限度地提高在线商店的浏览量。虽然使用 SEO 看到结果可能比使用付费广告需要更长的时间，但您将建立您的业务以长期赚钱。例如，该机构合作了一年半的一个美容品牌，其流量翻了两番，每月从其 SEO 工作中获得约 500,000 美元的收入。
虽然 SEO 有很多好处，但它也可能带来许多技术要求和令人困惑的术语——这使其成为忙碌的小企业主的痛点。未来，Keval 揭开了 SEO 最佳实践和快速提示的神秘面纱，这将有助于您的电子商务业务发展。
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投资搜索引擎优化的好处
由于付费广告的成本增加和效果下降，营销环境，尤其是对小型企业而言，正在迅速变化。凯瓦尔说，由于供需问题，情况只会变得更糟。
另一方面，SEO通常更稳定。一旦您在 SEO 上投入时间和资源，或者选择聘请代理机构来帮助您，您就不必一直“花钱玩”。随着您的网站页面开始出现在搜索结果的顶部，您访问这些页面的流量会随着时间的推移而增长。名列前茅可以让您的品牌更具可信度，吸引最多眼球，并意味着您将获得更多销售额。
您甚至不需要付费广告产生的流量。借助 SEO，“您只需吸引数百名访问者，他们的转化率就会高得多，”Keval 说，“因为这些关键字背后有其意图。这是更高质量、更可预测的流量。”
虽然聘请专家来解决 SEO 的时间承诺或成本可能会感觉很高，而且效果不如付费广告那么直接，但您可以创建稳定、持续的收入来源，而使用付费广告，如果您必须持续投入资金想把钱拿出来。
例如，如果您的品牌在搜索稀有多肉植物时在 Google 上排名第一，那么人们会从您那里购买植物，而不是您的竞争对手。与在其他地方浏览互联网时看到付费广告弹出的人相比，搜索该多肉植物的人购买它的意愿更高。
📙 深入了解：什么是 SEO 营销以及它是如何工作的？
现在，我们将介绍可以帮助您的电子商务业务发展的 SEO 最佳实践。
1.为您的电子商务商店找到最佳关键字
关键字研究将揭示人们在寻找与您类似的产品时输入 Google 的字词。一旦你发现了这些词，你就会把它们放在你网站的关键位置，以帮助不同的页面出现在谷歌搜索结果的第一页上。当一个页面在谷歌上“排名”时，这意味着它出现在给定关键字的第一页的搜索结果中，也称为搜索词。
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研究要定位的最佳关键字
关键字研究工具将帮助您确定最适合您的业务定位的关键字。Ubersuggest是一个带有升级选项的免费工具，Moz Keyword Explorer也是如此。虽然Ahrefs不提供免费版本，但每月 99 美元的选项提供了搜索关键字和跟踪排名所需的一切。
选择工具后，您将确定人们在购买您销售的产品时最常搜索的词。
“最简单的方法，”Keval 说，“就是在 Google 中搜索你的产品。在第一页找到企业排名，然后将它们插入一个工具，查看它们为哪些关键词排名，然后复制它们。” 例如，搜索“出售玫瑰花形多肉植物”会生成品牌 Succulents Box 排名第一的搜索结果。
确保您找到的关键字具有购买意图
有人在网上搜索某些东西的原因有很多。您正在寻找的是有意购买的人。例如，有人可能会在 Google 上搜索“仙人掌仙人掌”，因为他们正在寻找仙人掌的照片，或者他们这样做是因为他们想为自己的花园购买一棵仙人掌。
要发现背后真正具有购买意图的关键字，您需要查看 Google 对产品和集合网站页面进行排名的关键字。“如果谷歌对该关键词的产品和收藏页面进行排名，”Keval 说，“那么你就知道这是购买意图。” 例如，关键字“仙人掌仙人掌”会生成图像、解释它们是什么的定义以及护理说明。另一方面，搜索关键字“待售仙人掌仙人掌”会产生收藏页面。因此，这就是背后带有购买意图的关键字，也是您需要定位的关键字。
将它们战略性地放置在您的网站上
既然您已经发现了一组与您销售的不同产品一致的关键字，您需要将它们战略性地放置在您网站的不同页面上并围绕它们构建内容。这意味着将关键字放置在：
- 元标题：在 Google 等搜索引擎的结果中显示的页面标题
- 页面的 H1 标题：读者在页面顶部看到的标题，例如博客文章
- 页面的元描述：在搜索引擎结果的元标题下显示的描述
- 围绕该主题的博客文章：这可以是定义主题、解释操作方法等的文章。
- 集合或产品页面上的描述框：提供有关单个产品或产品集合的更多信息的框
- 页面的 URL：关键字放在末尾，如下所示：https://www.yourshop.com/the-keyword-only
您可以在电子商务网站的后端编辑部分完成所有这些操作。虽然确保关键字的战略位置很重要，但要避免过度使用——一种称为关键字堆砌的做法。
Keval 说，博客文章或产品系列页面上的内容应该专注于您产品的功能、独特之处以及它如何优于竞争对手。如果可以的话，将这条信息放在产品系列页面上“让 Google 更容易理解该页面的内容，而不是只是产品列表，”Keval 说。
📚 了解更多：电子商务关键字研究：初学者指南
2.建立指向不同类型内容的反向链接和内部链接
链接建设涉及在线接触不同的品牌和出版物，并查看他们是否会从他们的网站链接到您网站上的页面。您拥有的链接越多，您对 Google 的信任度就越高。谷歌在搜索结果中以更高的位置奖励这种可信度。简而言之：如果很多其他人信任您的内容并认为它值得链接，那么 Google 也会如此。
根据 Keval 的说法，建立指向您网站的反向链接是为您的商店制定成功的 SEO 策略的最重要部分之一，而与其他品牌建立关系是最好的方法之一。
“你将不得不创建值得链接的内容，”Keval 说。“一旦您创建了该内容，您就可以建立关系并推销该文章以获取链接。”
这就是为博客创建内容的地方。虽然其他品牌可能不想链接到显示您出售的产品列表的收藏页面，但他们可能会对有用的博客文章感到兴奋。例如，他们更有可能链接到分享多肉护理技巧的博客文章，而不是多肉植物的收集页面。
链接建设需要外展和建立关系，但内部链接涉及自己在页面之间创建链接。这意味着从另一篇博文链接到您的一篇博文，或者从相关博文链接到收藏页面。这两种类型的链接都可以有效地帮助页面排名。 https://www.youtube.com/embed/7epUGFEdrP8
3. 集中资源让收藏页面排名
产品页面以单一产品为特色，例如蓝色蜡烛仙人掌。集合页面显示一个类别中的所有产品，例如仙人掌家族中的所有植物。虽然在第一页上获得产品页面具有挑战性，但 Keval 指出，集合页面更容易排名。
谷歌通常会忽略产品页面，但如果你建立一个收藏页面的链接，“谷歌实际上会给你很好的排名，”凯瓦尔说。“根据我们看到的数据，集合页面对链接的反应非常好。因此，花费你的资源对它们进行排名会更容易一些。” 因为你可以在 SEO 方面做很多事情，如果你自己做，Keval 建议集中精力帮助集合页面出现在搜索结果中，而不是产品页面，这可能会成为死胡同。
Urban Americana是一家位于加利福尼亚州长滩的世纪中叶复古现代商店，在这方面取得了成功。其所有世纪中叶现代家具的收藏页面在关键字“复古中叶现代家具”中排名第一。
对集合与产品页面进行排名的一大好处是，购物者可以看到您针对某个类别的整个库存。它为他们提供了更多选择，而不是将他们发送到他们只有一个选择的单个产品页面。 https://www.youtube.com/embed/w9uguI0XLcg
4.创建一个博客，让你在你的利基中拥有权威
根据 Keval 的说法，创建博客是电子商务 SEO 策略的重要组成部分，但原因并非您想象的那样。与其将博客流量视为推动销售的东西，“拥有博客的真正好处在于它创造了一种称为主题相关性的东西，”凯瓦尔说。
“谷歌喜欢对在其领域具有权威性的网站进行排名。这可能意味着拥有一个非常好的链接配置文件。这也可能意味着拥有非常高质量的内容，可以回答人们对特定产品的所有问题，”他说。
例如，植物商店Succulents Box围绕与多肉护理相关的信息关键字创建简短的内容，例如：
创建这些内容后，Keval 建议将每个博客文章的内部链接添加到相应的集合。例如，您可以将有关在沙地中种植多肉植物的文章链接到在沙质土壤中茁壮成长的多肉植物的收集页面。
“通过这样做，您可以创建相关性层，而这些博客有助于收集页面排名，”Keval 说。
博客文章不需要是一篇长而深入的文章。事实上，Keval 说，更短、更具体的作品表现更好。“如今，谷歌喜欢细化的内容，”凯瓦尔说。“与其为所有这些关键字创建终极指南和排名，实际上更容易和更有效地为每种类型的修复创建单独的文章，这样你的文章就高度关注一个主题。”
例如，这意味着放弃多肉护理的终极指南，并选择处理较小子主题的文章——这种做法在 SEO 世界中被称为针对“长尾”关键字的做法。例如，Succulents Box 发布了有关照顾特定多肉植物品种的简短博客文章：
📚 阅读更多：电子商务 SEO 终极初学者指南
5.为每个元标题添加关键字
元标题是您页面的标题，显示在 Google 等搜索引擎的结果页面上。通过向它们添加关键字来优化您的元标题是您可以对您的网站进行的低努力、高回报的 SEO 修复。
此修复程序在一个月内将 Keval 的一位客户的业务收集页面的流量增加了 15% 。“人们总是说你六个月都看不到搜索引擎优化结果，但有时结果的最大跳跃来自第一个月，只是因为元标题非常重要，”他说。
您应该能够在您使用的电子商务平台的后端为您网站上的任何页面设置元标题。在 Shopify 上，在您的管理仪表板中，导航到您需要在侧边栏中编辑的页面，然后向下滚动到页面底部的“搜索引擎列表预览”。
它看起来像这样：
例如，Succulents Box 在“郁金香仙人掌出售”一词的第一页排名。排名页面的元标题是“Tulip Prickly Pear Cactus | Tulip Prickly Pear Cactus | Tulip Prickly Pear Cactus | 多汁护理指导。” 该品牌可能会添加“多肉植物护理说明”，以吸引除了想要购买多肉植物的人之外，还寻找如何护理多肉植物的人。
与将您定位的关键字添加到元标题类似，SEO 最佳实践也是将该关键字添加到相应的元描述中。
📄 了解更多：什么是元描述以及如何编写有效的描述？
6.删除重复内容
大多数电子商务网站都有多个产品系列页面。这可能会导致 Google 将错误的页面编入索引，从而损害您的排名。“很多时候，”Keval 说，“Google 会尝试索引第二页或第三页，而不是集合的主页。”
了解是否存在此类重复内容问题的一种方法是查看您的 URL。如果它们包括 2、3、4 等——像这样：https://www.example.com/collections/all-items?page=2——那么你可能有风险。
解决此问题的一种方法是不索引重复页面。如果您所在的平台不允许您对页面进行无索引（阻止其显示在 Google 的搜索结果中），或者您拥有定制的 CMS（内容管理系统），则可以使用所谓的规范标签。如果您使用 Shopify 主题商店中的主题在 Shopify 上构建了商店，则会自动内置规范 URL。
规范标签是一段 HTML 代码，它告诉 Google 哪个页面是最重要的页面，以及您希望为其排名的页面。因此，您希望通过规范标签让 Google 知道每个集合的主页是要检出或“抓取”的主页，而不是子页面。Keval 说，这对排名很有帮助。
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SEO 提供更可预测和更具成本效益的流量
如果您花时间投资，SEO 会对您的收入、品牌知名度和品牌信任度产生重大影响。虽然付费广告看起来更直接，但它们非常昂贵且不可靠，当您停止为它们付费时，您将不再看到流量和转化。
搜索引擎优化是一种更稳定的方式，可以将有强烈购买意愿的购物者发送到您的网站。这是一个可靠、稳定的流量来源，将为您的业务长期奠定更坚实的基础。
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