TikTok提供各式广告及营销机会，供独立站品牌利用
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2021年08月18日
TikTok一直在发展各种各样的营销机会，独立站品牌可以利用其广告工具和功能，包括TikTok Creator Marketplace、Brand Takeovers广告、Hashtag Challenges等等。 一、TikTok Creator Marketplace蓝海亿观网了解到，如果独立站卖家想在TikTok上扩大influencer marketing营销，那么可以去Creator Marketplace试试。它由TikTok推出，帮助各品牌找到受欢迎的TikTok网红博主，以合作推广产品或商店链接。二、Brand TakeoversBrand Takeovers是在app发布屏幕上接触用户的促销信息，它们只持续几秒（视频3至5秒，静态图像3秒），速度很快，并且能够直接接触用户。Brand Takeovers也会出现在用户的“For You”页面上，包括一个可点击的链接或Hashtag Challenge。虽然通过Brand Takeovers提高品牌知名度很好，但它们可能很贵，所以Brand Takeovers适合更成熟、预算更大的电子商务品牌。三、Branded EffectsTikTok广告为电子商务营销人员提供了一种建立产品知名度的有趣方式，独立站卖家可以创建品牌filters（滤镜）、stickers（贴纸）、effects（特效）或lenses，供用户在自己的内容上使用，创造更身临其境的体验。这是一种鼓励品牌粘性、促进UGC、在意识阶段与潜在消费者友好接触的好方法。与Instagram的AR filters（增强现实滤镜）类似，Branded Effects可以独立存在，也可以整合到其他格式和活动类型中，如Branded Hashtag Challenge（品牌标签挑战）。根据Business2community的报道，Halls围绕“Branded Effects”开展了许多成功的活动，将新产品的认知度提高了60.93%，视频浏览量达到1700万次。四、TikTok In-Feed Ads广告对于不断增长的TikTok品牌粉丝，或与新观众互动来说，In-Feed Ads广告非常理想，它被放置在潜在购物者的“For You”feeds中，最长可达60秒。这些广告可以被用户点赞、分享、关注和评论。用户还可以使用这些广告中的音乐来拍摄自己的视频。五、TopView TikTok Ads广告TopView TikTok广告是长达一分钟的全屏视频广告。在用户打开app后，这些广告会立即呈现在他们面前，然后出现在他们的newsfeeds（新闻推送）中，目的是吸引用户注意力并建立品牌知名度。这里有一个来自百事可乐的例子。在百事可乐的一次TikTok活动中，他们利用TikTok的TopView创建了沉浸式的sound-on（声音）体验，获得了500多万的浏览量、22.71%的参与率和21%的点击率。六、Hashtag Challenges（标签的挑战）TikTok上最受欢迎的品牌选项之一是品牌标签挑战（Branded Hashtag Challenges）。蓝海亿观网获悉，Hashtag Challenges的设计目的是提高品牌知名度，并推动传统广告点击之外的参与度，如果独立站卖家有策略地使用，Hashtag Challenges可以非常有效。各品牌邀请TikTok用户参与这些活动，围绕卖家的活动主题创建内容。TikTok表示，在活动的六天时间里，这些广告通过点赞、评论和分享提供了平均8.5%的参与率。这里有一个来自ASOS的例子，它在短短6天内创造了48.8万+的视频和12亿的视频浏览量。七、Small Gestures Feature（小手势功能）在2020年疫情最严重的时候，TikTok推出了他们的“Small Gestures”功能。这不是一个技术性广告，许多品牌正在使用这个功能来奖励客户。其中包括Pandora、NYX Professional Makeup、Essie和Fitplan等品牌。
