物联万象，如今的跨境电商，选品是核心环节之一，2023年，哪些品类在海外“狂飙”？海外的消费有哪些趋势化特征？
一、轻松的户外生活
根据Mintel发布的《2023年全球消费者趋势报告》显示，高速转动的现代都市生活弊端逐渐显露，很多受访的美国消费者表现出了压力、焦虑、过度劳累。
适当的户外运动、轻松的旅游生活和体育运动，都能将自己从快节奏、压力大的现代生活中抽离出来，近几年来国内外飞盘运动的兴起、精致露营风、围炉煮茶的风靡就印证了这一趋势。
根据Statista统计，2021年全球户外用品市场规模达1812.35亿美元，其中欧美地区约占全球户外用品需求的近五成，消费需求也是长盛不衰。
自2020年以来，美国户外运动的总体参与率就达到了52.9%，在SFIA的报告中跻身参与度前10名的户外运动还包括跑步/慢跑、自行车、钓鱼和露营，其中露营是发展趋势较猛的户外运动形式之一。
趋势品类参考：户外运动产品、露营装备产品、轻体育产品、出行装备产品等。
二、解放双手的智能家居
据亚马逊全球开店发布，到2025年，智能家居的全球市场规模将达到1823亿美元，62%的美国居民认为使用智能家居更有效率，46%的美国居民认为智能家居让家更有趣味。
一直以来，欧美对于居家生活的品质都相当重视，智能锁、智能声控灯具、智能清洗机器人、智能厨具等开始成为居家的“重要成员”。
趋势品类参考：集成清洁机器人、智能毛巾架、智能锁、智能灯具等。
三、办公室解压神器
近几年，居家办公潮、移动办公潮等多种办公模式兴起，激发了海外办公用品的需求迅猛增长。数据显示，2021年全球办公用品市场价值容量达到了惊人的2526亿美元，直至2024年都会保持每年60-70亿美元的飞速增长。
趋势品类参考：舒适办公椅、办公解压神器等。
四、平替/性价比
随着全球经济下滑、物价上涨等因素，很多海外消费者对支出和购买决策更加谨慎，大部分消费者抖音偏向于购买更具性价比的商品。
例如，根据《2023年全球消费者趋势报告》，今年Method公司的一款洗手液在Tiktok上走红，因为其与奢侈香水品牌Le Labo售价198美元的洗手液香味非常接近，但却仅售7美元，因而收到消费者的疯狂追捧。
国内产品徕芬作为戴森的平替，在产品的耐用性、灵活性和功能等方面都有很强的表现力，被视为国潮出海黑马。
所以，在2023年国内产品出海宣传方面，应该更加偏向于“平替”和性价比。
趋势品类参考：日常居家用品、箱包产品、高性价比好物等。
五、“她经济”愈演愈烈
随着女性获得了更多经济自主权，“她经济”逐渐崛起。美妆、个护、服装等商品打开了女性广阔市场。
趋势品类参考：美妆、个护、美容仪器、瑜伽服、珠宝首饰等。
六、拿下Z世代的小众品味
Z世代是一股新晋经济力量，他们喜欢符合自己个性标签的产品，并且希望通过各种小众产品的加持，在社媒上精心打造个人形象。
产品能否打动人心？是否真实可靠？是否贴合自我消费习惯？都是Z世代选择产品的关键因素。
趋势品类参考：小众潮流产品、音乐器件、个性化定制产品等。
