2022 年营销趋势：原生广告趋势

在 COVID-19 大流行之后，原生广告仍然是数字营销人员的重要工具。事实上，随着消费者继续拒绝传统的在线广告，初创公司和财富 500 强公司都将更多的预算分配给非破坏性的广告活动。

在这里，我们将分享原生广告的最新趋势，以帮助您为来年做好准备。

原生广告是增加还是减少？

Statista 还报告称，2020 年美国本土展示广告支出已达到 527.5 亿美元，高于 2016 年的 166.8 亿美元。此外，eMarketer 在 2018 年表示，到 2022 年，本土广告将增长 36%。

很容易看出为什么这些数字只会增加。原生广告无缝融入用户体验，与其周围内容的形式和功能相匹配。鉴于四分之一的互联网用户依赖广告拦截器来规避烦人和侵入性的广告，原生广告的增长是不可避免的。

如果您的广告要在原生广告平台上脱颖而出，您需要密切关注原生广告趋势和最佳实践。

这就是为什么我们要为您的 2022 年战略提供全貌。随着人们对原生广告的兴趣日益浓厚，以下是对该行业如何发展以及来年将继续发生变化的更深入了解。

因此，移动广告支出在 2021 年增长了 23%，达到 2950 亿美元。预计到今年年底，这一支出将达到 3500 亿美元。

消费者在移动应用上的支出也比以往任何时候都多——在 2021 年上半年推动了创纪录的 649 亿美元。

营销人员可以通过在智能手机和平板设备上投放移动原生广告来接触这些受众。通过这种方式，他们可以随时随地吸引人们的注意力，并在他们已经使用的硬件上找到他们。

思科预计，到 2022 年，视频将占所有互联网流量的 82%，高于 2017 年的 72%。这意味着人们每月将参与 3 万亿分钟的视频内容或每秒 110 万分钟的视频。

因此，营销人员正在加入视频潮流并寻找新的、创新的方式来通过原生视频广告吸引观众也就不足为奇了。正如 eMarketer 报道的那样，视频广告将更加本土化和不那么正式，尤其是当品牌试图通过移动应用程序和网站吸引消费者时。

通过转向视频，广告商可以利用机会讲述视觉上引人入胜的故事，教育和告知观众，并成为已经充满视频流平台和体验的在线世界的自然组成部分。

程序化广告可帮助营销人员自动化跨渠道购买、销售和优化广告的过程，从而节省时间和金钱。

这就是为什么美国程序化原生广告商的数量从 2020 年的 926 个跃升至 2021 年的近 2000 个。E-marketer 还估计， 2020 年87.7% 的原生广告是通过程序购买的，高于 2018 年的 86.7%。

为了在 2022 年充分利用他们的广告系列，广告客户应牢记以下原生程序化最佳做法：

明确定义你的目标，例如：

测试，测试，测试。相互运行 5-8 个创意变体，以找到效果最佳的图像和副本。

建立相似的受众。使用您的 CRM 数据来定位与您最有价值的消费者相似的人。

采用内容相关定位。 投放与您的目标受众已经消费的内容和上下文相匹配的原生广告，这样您就可以提供最相关和最个性化的体验。

Taboola Trends 从整个 Taboola 网络的原生广告活动中提取每周数据，分析总共大约 7500 万次点击和 500 亿次展示，以找出哪些策略推动了最多的点击和参与。广告商可以利用这些见解来构建数据支持的活动，从而更好地与受众产生共鸣并产生结果。

例如，目前，带有人物、无文字和特写照片的原生广告图片正在推动美国消费者的高点击率：

营销人员还可以通过垂直、设备、语言和位置自定义 Taboola 趋势结果，以便在任何给定时间为其原生广告活动确定最佳创意。

第三方 cookie 即将淘汰，并将在 2023 年之前在谷歌 Chrome 浏览器上被阻止。为了适应这种情况，广告商将需要建立强大的第一方数据策略，并找出新的身份解决方案来跟踪和定位在线客户。

这一重大转变将不可避免地影响他们的原生广告策略。然而，如果做得好，第一方数据可以使他们的活动更强大。

例如，Taboola 有自己的第一方 cookie。所有发布商合作伙伴所要做的就是将我们的代码集成到他们的网站上。然后，我们可以使用我们的推荐引擎向参与的受众提供个性化和情境化的原生广告。

广告商还可以使用第一方数据购买基于以绩效为导向的定价模型（如可见 CPM）的程序化广告。通过这种方法，他们可以放心，他们知道他们的广告支出将用于真正可见的印象。

随着原生广告的持续增长，品牌和出版商将不得不紧跟重要的原生广告趋势，以推动他们的活动。毕竟，格局只会继续发展，为营销人员提供新的广告格式、渠道和最佳实践。通过跟上原生广告的细微差别，企业可以更好地利用这一有价值的策略在开放网络中吸引目标受众，并在 2022 年及以后增加收入。