Joshua Bell 是田野里圣马丁学院的音乐总监、独奏家和前神童——换句话说，他是古典世界中最有才华的名字之一。
他决定在 华盛顿地铁站进行街头表演“实验” 。在向 1000 多人演奏后，只有 7 人停下来听。
为什么？
他的音乐天才断章取义。没有公布他的身份，周围忙碌的人们没想到会在火车车厢的碰撞声中被舒缓的旋律逗乐。
让我们把这个比喻应用到数字广告中。广告周围的环境或广告所处的环境可能与查看广告的人一样重要。
您听说过“内容为王”的说法。但在广告界，上下文是新的王者，围绕广告的内容很重要。
让我们更仔细地看看上下文的重要性，以及如何在新闻网站上使用 上下文定位 来确保您的数字广告工作受到观众的好评。
品牌如何从新闻背景和出版商信任中受益
页面上围绕您的广告的内容以及展示您的广告的那一刻，与接收它们的人一样重要。越来越多的广告商了解到新闻网站是这些条件的理想结合。
放置在优质出版商新闻网站上的广告放置在一个值得信赖的环境中，新闻网站为广告商提供了在正确的环境中展示的能力。
事实上，在 IAB 最近的一项研究中，84% 的新闻消费者表示，他们保持或增加了对在其首选新闻来源上投放广告的品牌的信任。IAB 将此称为“新闻信任光环”。
（来源）
除了总体上对新闻网站更加信任之外，许多参与者表示他们更有可能与放置在他们最喜爱的新网站上的品牌互动：
- 45% 的参与者表示他们更有可能访问该品牌的网站。
- 43% 的参与者表示他们会考虑从该品牌购买。
搜索和社交忽略上下文，这是一个问题
一段时间以来，消费者对社交媒体渠道的信任度不断下降，这种负面印象影响了选择在这些平台上做广告的品牌。eMarketer最近的 一份报告指出，只有 19% 的消费者信任社交媒体上的广告。在社交媒体和搜索环境过度饱和 (OR) 性能代价高昂的时代，这些结果比以往任何时候都更加重要。
这是因为，在这些环境中，广告可以：
- 放置在品牌无法控制的用户生成内容 (UGC) 旁边
- 当他们出现在某人真正想看的视频之前时跳过
- 在最坏的情况下，置于一个完全不相关的环境中会被迅速忽略
在某些情况下，仅靠社会环境是无法解决的。代表重金属乐队 Metallica 的 Taboola 客户环球音乐集团 (UMG) 就是这种情况。
在意识到无法通过社交环境接触到德国市场的优质受众后，UMG 转向了 Taboola 的优质出版商网络。该活动在短短四个星期内就获得了超过 260,000 次视频展示。
（来源）
Roborock 是广告商需要将其广告系列扩展到 Facebook 和 Google 之外以大规模覆盖更多受众的另一个很好的例子。
该品牌在 Taboola 的优质发布商网络上投放了视频广告系列，获得了超过 1800 万次展示和超过 400 万次观看，每千次展示费用下降了 25%。
内容相关定位如何尊重用户隐私
上下文为用户提供了参与广告活动的邀请，但它也延伸到品牌如何接触和定位消费者。上下文定位是对消费者对隐私问题的需求、政府颁布的越来越多的法规以及不断变化的技术环境的答案。
在 2021 年及以后，我们看到在保护用户隐私方面取得了长足的进步——包括 消除第三方 cookie。这个领域限制了广告商可以访问的个人数据量。
这是一个问题，因为在 Instagram 和 Facebook 等社交平台以及 YouTube 等视频平台之外，广告商传统上严重依赖第三方数据源来吸引合适的受众。随着隐私保护越来越严格，这种策略将越来越难向前推进。
新闻网站上的内容相关定位将成为答案的一部分。通过上下文定位，品牌可以选择他们想要的新闻主题，以及他们想要关联的出版物。通过定位文章主题，品牌将因此接触到阅读它们的消费者，而无需依赖个人身份信息 (PII) 或 cookie。
以 Valueleaf 为例，这是一家总部位于印度的绩效营销机构，需要提高两个主要客户的流量质量和转化率。
Valueleaf 求助于 Taboola 的内容相关定位技术来寻找已经在消费相关内容的受众——他们每月产生超过 5,000 个潜在客户，并且每次获取成本 (CPA) 降低了 50%，点击率提高了 0.6% – 0.8%。通过率 (CTR) 高于其他营销组合渠道。
内容相关定位（实际）的工作原理
内容相关定位需要深入了解您的理想受众。具体来说，它涉及您的受众最有兴趣在开放网络上的发布商网站上消费的页面和文章类型。
自 Taboola 创建以来，它一直在处理大量的上下文信号。这有助于构建一种机器学习算法，该算法可以理解文章中的文本与页面的上下文分类之间的关系。
目前，Taboola 收集和分析来自 9,000 多家发布商合作伙伴的数据以及数十亿次点击和印象，以产生洞察，广告商可以结合上下文智能来提供吸引合适受众的引人注目的活动。
这有助于我们将合作伙伴的广告放置在观众真正聆听的页面上，并取得令人难以置信的效果。
Naked Wines在与 Taboola 合作以吸引新用户加入他们由客户资助的葡萄酒服务时，就第一手了解了这一点。
该活动使用内容相关定位（以及其他工具和功能），并在八个月内在英国、美国和澳大利亚看到了令人难以置信的 8,000 名注册。他们的生命周期价值 (LTV) 也比平均水平高出 33%。
而且，作为奖励，Taboola 拥有第一方 cookie，因为 Taboola 是其发布商合作伙伴的推荐引擎，当第三方 cookie 不可用时，它有助于“面向未来”我们合作伙伴的活动 。
背景如何导致和促进品牌安全
品牌安全和适用性是当今广告商最关心的问题，并且有充分的理由，因为当广告内容出现在消费者认为不安全的内容旁边时可能会发生强烈反对。
考虑到 60% 的消费者 不太可能或极不可能从社交信息流上不安全内容附近的品牌广告中购买产品或服务，因此确保内容处于受控和监控的环境中至关重要。
Taboola 与一些最值得信赖的品牌安全和测量平台合作，让品牌有信心知道他们的安全需求得到满足，并且品牌声誉永远不会受到损害。
上下文加位置：一个成功的组合
在提高品牌知名度和召回率方面，在开放网络上做广告并使用内容相关定位的品牌已经为成功做好了准备，因为：
- 高级发布商网站上的广告 比社交媒体平台提供的关注度高 130% 。
- 内容相关的广告 将神经参与度提高了 43% ，广告回想度提高了 2.2 倍。
然而，并非所有开放网络上的广告展示位置都是平等的，广告展示位置与其周围的环境同样重要。侧栏上的横幅广告会比文章内的高影响区域中的广告吸引更少的关注。
这就是为什么 Taboola 创建了一个高影响力解决方案，该解决方案将广告放置在跨高级编辑网站的最有影响力的区域，包括发布商的主页和部分正面、文章中间、Taboola Feed 顶部、Taboola Stories 和移动集成新闻提要。
当 Lily’s Kitchen使用 Taboola 来提高品牌知名度并在搜索和社交渠道之外扩大其受众时，它发现了 High Impact 展示位置的好处。
该品牌在 Taboola Feed 的顶部和文章中间推出了视频创意，在短短八个月内获得了超过 110 万的完整浏览量。在活动的整个生命周期内，vCTR 增加了 9%，完成率增加了 14%。
未来就在这里——你准备好了吗？
当我们在不久的将来探索数字广告和消费者参与时，在考虑广告周围的环境以及如何定位广告时，上下文应该是首要考虑因素。
在开发媒体组合时，请牢记内容相关定位广告系列——如果您有兴趣了解更多有关 Taboola 如何提供帮助的信息，请联系我们。
