2024年3月29日

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沃尔玛电商销售750亿美元,仍被亚马逊抢走“零售巨头”?


2021年08月19日

沃尔玛电商取得了初步成功,今年销售额预计可以达到750亿美元,超越塔吉特(Target)在疫情之前的整体年销售额,不过,沃尔玛在全球零售行业的“巨头”地位,似乎被亚马逊抢走了。沃尔玛电商加速发展,超越Target沃尔玛近几年在电商领域的布局,见到了初步成效。其CEO在2022财年第二季度财报会议上表示,到今年年底,沃尔玛全球电商销售额有望达到750亿美元,进一步巩固其全渠道零售领导者的地位。这750亿美元,已经相当于Target在疫情前的年销售总额了。据悉,Target在2018年的销售总额为753.6亿美元,2019年增长到781.1亿美元,去年突破了935.6亿美元。第二季度,沃尔玛电商销售额在两年内分别增长了6%和103%,也就是说,今年Q2销售额比两年前同期增长了103%。去年的增长幅度大得多,因为在疫情严峻期间,更多消费者进行网购。不过,今年第二季度消费者的行为发生了变化,他们更多地去沃尔玛线下实体店购物,线上购物因此有所减少。沃尔玛CEO表示,虽然其实体店客流量开始恢复、增长,但数字销售渠道(Walmart.com)仍有增长的空间。上一季度(Q2),沃尔玛线上销售额仅占其零售总额的0.2%,去年同期占比达到6%,不管怎么样,沃尔玛电商销售目前还只占整体零售的一小部分,实体零售还是主要部分。目前,沃尔玛每年的销售额(包括线上和线下)平均为5200亿美元。蓝海亿观网了解到,本季度,沃尔玛电商平台新增了数千名卖家,沃尔玛正在寻找创新方式,使其数据商业化,并且构建技术架构和支持。虽然季度收益不如去年强劲,不过,也有几个因素影响了沃尔玛的销售额,比如最近的返校季,沃尔玛在食品和其他必需品的市场份额增加,另外,德尔塔变体毒株也引发了美国消费者另一波必需品购买狂潮。沃尔玛在电商领域仍需努力GlobalData数据显示,沃尔玛美国电商销售额比前一年只增长了6%,这一增长速度比较平缓,远远达不到亚马逊的增长水平。本周,亚马逊正式超越沃尔玛,成为中国以外的最大零售商。为了保持竞争力,沃尔玛在电商领域的投资非常重要,能够有效留住“寻求便利”的消费者。不过,沃尔玛在一些消费者之间还存在“吸引力”问题,需要扩大覆盖范围,才能增加年轻消费者的购物车价值。总体而言,沃尔玛的线上销售额增长值得更多关注,过去一年多时间里,消费者因为疫情而更多地选择沃尔玛的线上平台,包括购买食杂和其他必需品。当然,沃尔玛的会员计划Walmart+也刺激了其线上渠道的增长。近几年来,沃尔玛一直在努力优化、提升其电商业务,但还有很多工作要做,有一些在线购物体验可以改进,比如其线上网站Walmart.com。

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